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15秒广告曝!辣妹当街「弯腰乔奶」 肯德基遭批性别歧视

速食业龙头品牌肯德基(KFC)澳洲分布,近日推出一支全新广告引发争议,内容描述一名女子对着车窗整理仪容,里头的小男孩则盯着女子胸部不放,被性别团体批评「物化女性」。肯德基也在周二(21日)公开道歉,强调该支广告并没有要加深刻板印象的意思。▲肯德基近日推出一支全新广告引发争议。(图/翻摄自YouTube-KFC Australia频道)从广告中可以看到,一名长发辣妹对着停在路边的车窗整理仪容,先是背过去照了屁股,接下来又弯下腰对着车窗「乔奶」,没想到这时车窗摇了下来,两个年轻的男孩,正用奇怪的眼神盯着她,驾驶座的妈妈则有些不悦看着,女主角则尴尬地说随即说了句「有人提到肯德基吗?」镜头一转,大家开始吃起炸鸡,这才化解窘境。▲长发辣妹对着停在路边的车窗整理仪容。(图/翻摄自YouTube-KFC Australia频道)「集体呐喊(Collective Shout)」批评肯德基的广告「退步回陈旧的性别观念」,意图物化女性来取悦男性。集体呐喊认为广告当中性别歧视的观念伤害女性。并呼吁抵制肯德基。▲没想到车内竟有人。(图/翻摄自YouTube-KFC Australia频道)根据英国《卫报》报导,广告曝光后,立刻被澳洲性别平权团体「集体呐喊( Collective Shout )」认为,肯德基的广告内涵着陈旧的性别刻板印象,并且物化女性,利用年轻女性取悦男性客群。指出影片中,女主角对着车窗整理仪容,以及车内看起来不悦的母亲形成强烈对比,借由「奔放的辣妹」和「保守的妈妈」强化了阅听众的刻板印象。▲集体呐喊认为该表现手法会误导青少年。(图/翻摄自YouTube-KFC Australia频道)此外广告中男孩对女性身体感到兴趣的表现手法,也会误导青少年,导致他们认为对女性投以「有色眼光」是可以被社会所接受的。综合以上,集体呐喊表示作为一个触及率极高的宣传方式,企业应该要意识到影响力的重要性和其待来的社会责任,并扬言要抵制肯德基。对此,肯德基南太平洋分公司百胜餐饮集团发言人公开致歉,说明这支广告并没有要强化性别刻板印象的意图,「对于任何人被我们最新的广告冒犯,我们深表歉意。」据悉,这则广告上(12)月30日在YouTube发表后,至今已累计有超过76万次观看,或不包括赞助播出的广告。虽然有观众反对该广告的情节取材,但也有消费者在社群平台上分享,认为广告「相当幽默」肯德基并不需要道歉。 ▼肯德基上月推出一支新广告引起热议。(影片来自YouTube-KFC Australia频道,若遭移除请见谅)

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